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Il termine iconico definisce e caratterizza oggetti, personaggi ed accadimenti che nel tempo divengono miti di un’epoca. L’operazione che la casa d’arte Sognarte ha effettuato su alcuni dei più importanti brand iconici risponde a due precise motivazioni. La prima consiste nel frantumare il marchio affinché venga riconosciuto e confermato, pur nelle sue ferite, dal consumatore attraverso associazioni visive e mnemoniche. L’altra motivazione si evidenzia in una rottura che non è dileggio o contestazione ma elemento di conflitto che genera un cambiamento per mantenere il brand sempre in una dinamica iconica.