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Il termine iconico definisce e caratterizza oggetti, personaggi ed accadimenti che nel tempo divengono miti di un’epoca.

Un emblematico esempio di questa tendenza è Marylin Monroe che in pochi anni è divenuta icona della femminilità come Audrey Hepburn è diventata icona dell’eleganza.

L’operazione che la casa d’arte Sognarte ha effettuato su alcuni dei più importanti brand iconici risponde a due precise motivazioni.

La prima consiste nel frantumare il marchio affinché venga riconosciuto e confermato, pur nelle sue ferite, dal consumatore attraverso associazioni visive e mnemoniche.

L’altra motivazione si evidenzia in una rottura che non è dileggio o contestazione ma elemento di conflitto che genera un cambiamento per mantenere il brand sempre in una dinamica iconica.